Hoe zorg je ervoor dat arbeidsmigranten snel en laagdrempelig toegang krijgen tot betrouwbare informatie over wonen en werken in Nederland? Voor My Info App Peel & Maas ontwikkelden we een campagne die precies daarop inspeelde. De app biedt arbeidsmigranten een overzichtelijke plek waar zij hun rechten en praktische informatie rondom wonen en werken in Nederland kunnen terugvinden. De uitdaging zat niet alleen in bereik, maar vooral in relevant bereik: de juiste doelgroep aanspreken in de juiste taal, met een boodschap die direct duidelijk en bruikbaar voelt. Daarom zetten we in mei en juni gerichte campagnes op via Google Ads Display en Meta Ads. In Google Ads werkten we met visuals van de app zelf. In Meta kozen we voor video’s met korte testimonials, gebaseerd op de informatie die gebruikers uit de app halen. De advertenties werden specifiek ingericht op Engelstalige, Poolse, Bulgaarse en Roemeense arbeidsmigranten, met als doel om zoveel mogelijk klikken naar de downloadlink van de app te realiseren. Die aanpak werkte. De Poolse en Engelse advertenties werden veruit het vaakst uitgestuurd en presteerden het sterkst. Op Meta zagen we een bovengemiddeld interactiepercentage van 6%, waar 2 tot 4% gebruikelijk is. Ook de kosten per klik waren laag: €0,26. Op Google Display lag het klikratio op 0,9%, ruim boven de gebruikelijke 0,35 tot 0,70%, met een kost per klik van slechts €0,13. Het uiteindelijke resultaat was ook buiten de platformdata zichtbaar. Volgens de gemeente groeide het aantal gebruikers van de app in juni van 3.000 naar 4.500. Een stijging van maar liefst 50%. Ook het aantal weergaven nam toe: van 12.000 naar 16.000, een stijging van 25%.
.avif)
.avif){kind=small}
